優酷指數 優酷如何“出圈”?

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優酷指數怎麼看的?1月18日,優酷發表題為“破除喧嚣、回歸本心”的聲明,宣布即日起關閉前台播放量,據悉,旨在破除流量喧嚣,回歸内容本心,營造更加良性的産業環境。

“收視率、播放量并不能全面反映影視節目的社會價值,一部文藝作品的影響力和導向意義,更不能以這樣一個簡單的指标來衡量。”同時優酷也表示,關閉前台播放量顯示隻是第一步,但這不是終極解決方案,相信未來還有更多的網絡視聽平台會加入到新标準新規則的制定中,推動産業良性發展。

随着視頻媒體屬性的增強,熱門影視劇在視頻網站的收視率節節攀升,成為本年度炙手可熱的潮流現象。從2009年開始,以優酷為代表的主流視頻網站與影視制作公司主動合作熱播劇,從版權内容、宣傳、播出、發行、營銷等全面貫穿了産業鍊條。網絡收視率與電視收視率已成為衡量熱播劇的雙重标準,這對于影視制播雙方都提供了行之有效的創新思路,多種合作互動模式的出台有助于影視制作方、電視台、視頻網站達到“合作三赢”:

同步同熱全互動。2009年3月華誼兄弟《我的團長我的團》通過優酷網絡播出,兩大媒體優勢互補,從宣傳炒作造勢上便占盡先機,因此,“團團”電視台收視率一路标紅的同時,該劇在優酷站内播放總量接近五千萬,優酷網友評論、頂踩、收藏、站外引用等各種交互手段更是加強了該劇的口碑傳播,為各大衛視二輪播出奠定了堅實的收視基礎。

未播先熱全面造勢。《奮鬥》、《士兵突擊》、《我的青春誰做主》等耳熟能詳的電視劇就是先從網絡熱播引起電視台關注并帶動電視收視率,網友主動的關注形成了社會熱點而風靡開來。影片從開拍、宣傳造勢等環節開始,視頻參與手段均呈現多元化的網絡媒體特征。

已播後熱續長尾效應。一部全景展現中國海軍的44集史詩巨作《滄海》在電視播出後也通過優酷網絡開播,這部繼《團團》、《人間正道是滄桑》、《解放》等“中國式硬漢”大劇在網友評論和站外引用的口碑式傳播中持續保持熱度,視頻點播的播出模式為該劇網絡播出後電視台的二輪播出積聚人氣和口碑,長尾效應得到有力體現。

與此同時,視頻介于電視和互聯網兩者之間的多元化表現形式,令影視劇集及相應素材在電視和視頻進行差異化播出,形成有效互補,例如為删減的加長版電視劇在視頻完整播放,幕後花絮的全程揭秘、前期預熱的熱點炒作等等,都與電視的播出效果互動互補,也不失為影視制作方今後考慮熱劇整合宣傳營銷的全新渠道。

“我們從08年推出主題劇場模式到09年的熱播劇營銷這一路走來,就是不斷的制定行業遊戲規則,我們已經成功探索出影視制作方、電視台以及視頻網站之間三方互動的模式,”優酷CEO古永锵說,“因為一旦三方聯合在一個影視劇達成合作,大家都非常有動力去推動熱片的關注度和收視率。以前大家都說的是電視台收視率,現在也開始關注網絡視頻收視率,從用戶關注度和媒體關注度而言,這是一個聯動的關系,也将繁榮和促進影視文化創意産業的快速發展。”